Yucatán fortalece su estrategia turística para consolidar mercados y aprovechar nuevas oportunidades
El Gobierno del Estado impulsa medidas de promoción, conectividad y turismo de reuniones para atraer la llegada de visitantes, generar mayor actividad económica y consolidar al estado como un destino competitivo. En un contexto en el que la actividad turística enfrenta retos en el país y el mundo, el Gobierno del Renacimiento Maya, a través de la Secretaría de Fomento Turístico (Sefotur), mantiene una estrategia de promoción para fortalecer la posición de Yucatán, consolidar los mercados que ya visitan el destino y generar nuevas oportunidades para recuperar el dinamismo del sector. En conferencia de prensa, el titular de Sefotur, Darío Flota Ocampo, acompañado del presidente de la Asociación Mexicana de Hoteles de Yucatán (AMHY), Juan José Martín Pacheco, y ante líderes del sector, dio a conocer las acciones de este segundo semestre a nivel nacional e internacional, así como los vuelos que se activan por temporada y la agenda del turismo de reuniones en Yucatán. El funcionario estatal informó que la llegada de visitantes con pernocta registró más de un millón y medio de personas; de estas, más de 330 mil provienen del extranjero, segmento que creció 2.6 más que el mismo periodo del año anterior. El turismo internacional constituye uno de los principales ámbitos de oportunidad. Yucatán mantiene una posición relevante entre las entidades del país en materia de participación de visitantes internacionales, al ubicarse en el tercer lugar nacional con 16.1% del Producto Interno Bruto del estado, lo que confirma su potencial para fortalecer su presencia en mercados extranjeros. A esta fortaleza se suma el trabajo para ampliar y consolidar la conectividad, elemento fundamental para facilitar la llegada de turistas e impulsar la competitividad del destino. La estrategia reconoce que contar con mayores opciones de conexión aérea y una promoción dirigida a mercados prioritarios son factores determinantes para estimular la demanda y generar mejores condiciones para hoteles, restaurantes, prestadores de servicios y toda la cadena de valor turística. El turismo de reuniones representa, además, una de las áreas estratégicas para diversificar la actividad y generar beneficios económicos. Mérida se mantiene entre las principales ciudades del país en este segmento; para este año hay 38 eventos confirmados, con una expectativa de 41 mil 460 participantes y una derrama estimada superior a mil 334 millones de pesos. De igual manera se desarrolla una intensa agenda de promoción para mantener a Yucatán presente en los principales espacios de comunicación y decisión de viaje. Para el segundo semestre del año se contempla participar en ocho eventos internacionales y 12 nacionales, como el Global Travel Market de Canadá, Caravana de Promoción Turística en Estados Unidos, la Feria Internacional de Turismo de América Latina (FIT) 2026 en Argentina, World Travel Market Londres 2026, caravana de promoción nacional, Summit de Bodas en Quintana Roo, el Tianguis Turístico de Pueblos Mágicos México, entre otros. En la temporada de invierno se prevé la activación de los vuelos Guatemala-Mérida, Toronto-Mérida y Calgary-Mérida, que atraen a los principales mercados de Norteamérica y Latinoamérica de la región del Mundo Maya. Para este segundo semestre habrá activas nueve rutas internacionales y 13 nacionales. En paralelo se llevan a cabo las siguientes campañas: “Santuario Maya”, a nivel nacional e internacional, que se promociona donde hay vuelos directos a Mérida; “Conociendo Yucatán”, para atender el mercado local y regional, y “Hospédate en Yucatán”, que se desarrolla en coordinación con la Asociación Mexicana de Hoteles de Yucatán (AMHY). Estos esfuerzos de difusión tienen presencia en medios nacionales y de Estados Unidos. Resultado del posicionamiento del estado son los datos del Sistema Inteligencia de Mercado Turístico de Yucatán, en el estudio del Perfil del Turista reporta que el 58.6 por ciento de las personas que vienen a la entidad lo hacen por primera vez, atraídos por la cultura, la naturaleza y la gastronomía. Esta promoción se acompaña del fortalecimiento de la infraestructura y de la oferta turística. Actualmente, Yucatán cuenta con 742 hoteles y 17 mil 693 cuartos disponibles, capacidad que permite atender diferentes segmentos y responder a la demanda generada por el turismo vacacional, de reuniones y de negocios. Con estas acciones, la recuperación de los mercados internacionales, el fortalecimiento de la conectividad, la atracción de eventos y congresos y una promoción constante, forman parte de una política que busca recuperar los niveles de actividad, generar condiciones para que el turismo continúe siendo un motor de desarrollo económico y genere bienestar para las familias yucatecas.
